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2019年,是进入下一个十年前承上启下的一年

里奥哈葡萄酒优质原产地管委会回顾了2019财政年度,并部署了2020财年的战略目标。

管委会对新的一年充满信心,正在制定一系列战略计划,。

 

2020年2月14日,里奥哈管委会主席费尔南多·萨拉梅罗 (Fernando Salamero) 在新闻发布会上宣布了2019年的相关数据,全年里奥哈葡萄酒在124个国家共销售255,914,084升。

 

 

相较去年,里奥哈葡萄酒的销售量与去年相比下降了2.84%,销售价值则下降了1.42%,小幅下滑与里奥哈葡萄酒在全球主要市场上的表现相符。值得强调的是,这些数据代表着从2018年接近尾声的趋势和2019年上半年发布的数据中出现的重大复苏。因此,无论是出口(-2.24%)还是国内销售(-3.18%),都传达了积极的信息。

 

销售的下挫显示出一幅不平衡的图景。很明显,中国的情况仍然很复杂,销售额大幅下降(-17.72%)。这是由市场不稳定造成的,同时也对中国以外地区的葡萄酒出口产生了重大影响。

 

德国是里奥哈葡萄酒的另一个战略市场,2019年度销售量下跌了7.93%,跌幅相较于前几年的下滑已有所好转。在美国市场,销售量小幅下降(-1.38%),而销售价值则有所增长。英国已呈现明显的市场转型,销售情况与美国类似,尽管在过去的一年多中,里奥哈葡萄酒的销量已经能够刹住逆行趋势,2019年的销售量仍略有下降(-2.87%),货值则保持稳定。

 

其他出口市场的销量或与前年持平或平稳增长,其中最突出的是俄罗斯(+22.86%)、日本(+6.05%)、爱尔兰(+4.79%)和加拿大(+3.45%),里奥哈葡萄酒的销量大幅增长。

 

在西班牙国内市场,因缺乏统一数据,里奥哈葡萄酒的销量显示出小幅的下滑,估计跌幅略大于西班牙原产地认证葡萄酒的销量。里奥哈销量的下滑可能会影响其在西班牙的市场份额,然而我们相信这绝不会撼动里奥哈的绝对领先地位。

 

 

从葡萄酒的不同分类来看,白葡萄酒和桃红葡萄酒分别以11.36%和14.74%的增幅继续为里奥哈葡萄酒的销售注入活力。里奥哈适应全球消费趋势,桃红葡萄酒在西班牙的销售(+23.21%)和里奥哈白葡萄酒在海外市场的销售 (+18.28%)增长强劲。然而,红葡萄酒的销量下跌却抵消了白葡萄酒和桃红葡萄酒的销售增量,导致里奥哈葡萄酒的总销量下跌了5.07%。红葡萄酒的销量情况可以解释Reserva珍藏级红葡萄酒的销量下滑。值得一提的是,西班牙国内Gran Reserva特级珍藏级红葡萄酒的销量上涨了27.04%。

 

萨拉梅罗(Salamero)表示,他对里奥哈葡萄酒的销售情况非常乐观,并相信2020年作为开启新一个十年的关键时刻,“必须要继续努力,里奥哈葡萄酒在全球不同市场的销售转折点做充足准备”。同时,主席宣布2020-2030年全新战略计划已全面贯彻。该计划在里奥哈管委会所有成员协会的参与下,并在知名咨询公司毕马威(KPMG)的专家建议下制定。

 

在他的演讲中,他解释道,“管委会在西班牙国内的推广活动将集中在努力提高30-45岁人群对该里奥哈品牌的认知度。”为了达到这一推广目标,管委会正在计划新的创意推广活动,以支持里奥哈品牌的媒体宣传。与此同时,国际市场呈现高度多样化,里奥哈葡萄酒的销售将面临未知的挑战,如英国脱欧和美国进口关税的上涨,“我们希望在未来几个月看到这些问题得到解决。在这些市场上投入的时间和金钱是显而易见的,我们将保持警惕和灵活,在任何必要的地方调整计划。”

 

 

此外,2020年里奥哈将重点投入葡萄酒旅游和教育培训。里奥哈将首次参加旅游行业的国际博览会,并将继续致力于提高葡萄酒旅游和旅游行业服务和产品的价值和专业化。同样值得注意的是,里奥哈官方线上教育平台“里奥哈葡萄酒学院(Rioja Wine Academy)”已于2020年2月开放,这是一个充满雄心和潜力的教育项目,专门开设有关里奥哈葡萄酒的课程,针对葡萄酒行业的专业人士。

 

除了商业活动和市场表现,2019年葡萄的良好收成也被管委会所看好。2019年的葡萄产量为3.85亿公斤,与往年的产量相比没有明显增长,但葡萄的质量上乘、品种纯正。因此,我们期望2019年的年份酒将拥有超高品质,将对里奥哈葡萄酒的价值和形象的提升起到积极作用。